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中国中小企业网络营销市场概况

中国中小企业网络营销市场概况中小商业企业协会发布的《中国中小微企业生存发展报告（2017-2018）》显示，截至2017年7月，我国中小微企业数量已达7328.1万户。其中登记注册营业的企业2327.8万户，占中国企业总数的82.5%。从这个角度而言，中国的网络营销市场中很大一部分群体也是中小微企业。

企业数量与日俱增，但企业寿命对比国际仍处于偏低的水平。***工商联提供的民营企业数据显示，中国中小企业平均寿命只有2.5年，远不及美国的8.2年和日本的12.5年。

中小企业网络营销市场主流渠道

中小企业网络营销市场主流渠道长期以来，企业开展营销传统渠道为电视、传播、报纸和杂志。随着互联网渗透率逐步提高，互联网的商业价值不断增加，网络营销开始受到企业，尤其是中小企业的青睐。

企业不论大小，要开展网络营销，首先要有展示公司产品或服务信息的网页，其次就是企业要考虑通过何种渠道让潜在客户看到公司的营销信息，从而将潜在客户转化为实际客户。因此在网络营销兴起初期，企业建站是基本的营销需求，2000年和2007年兴起两波企业建站的高潮；然而在实际运营过程中，企业建站需要运营维护，企业网站的功能主要集中在信息展示，但是客户互动、交易功能和数据分析功能不全，大多数中小企业缺乏相关的人员和投入，导致企业网站的访问量不足，营销效果不佳。后来，更多的中小企业利用电子商务平台建立自己的网站，或者委托电子商务平台提供展示自身信息的网页，由此带动了利用电子商务网站进行推广的潮流，此后搜索引擎营销也受到企业青睐。

网络推广居然可以给企业带来这么多好处？该重视了！

一、增加网站排名及流量：

当您的企业网站SEO优化排到了各大搜索引擎前几名时，那你的网站就会有被动流量，不用你去花钱做推广，只要维护好排名就有流量，有流量就能***。

二、节约网络推广成本：

竞价排名推广费用很高，都是按点击付费的，一部分中小企业付担不起，而SEO优化不是按点击来付费。所以SEO优化的费用要比竞价排名低很多，就为企业节约了很多网络推广成本。

三、带来直接或间接的经济收入：

通过上述，将访问者转化为你的商业客户，会给你带来直接的经济收入。另外，还可以在网站上投一些广告，你将会获得与你站点相吻合的推广费，决定推官费多少的因素无非是IP，即日访问量。

四、能带来更多目标客户群体：

网站一旦获得了较好的排名，就会给你带来很多的客户（IP）。你建站的目标已经达到，即拥有了目标客户群体。再通过沟通就可以将访问者转化为你的用户或客户。

五、提高企业品牌的着名度：

所有企业推广里，为有效的就是口碑推广，包括现实中和网络中，而口碑推广的条件则是注重用户的体验，用户从网上便捷的寻求到了自己需要的，用户才可能会珍藏你的网站，分享给同样需求这方面的用户，久之，就形成了一种品牌意识。

所以作为一个刚起步的企业亦或是面临转型的企业，很适合塑造网上形象。

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